伴随着雪花啤酒战略的精细呈现和品牌的持续发展，我们迎来了一个重要的里程碑——决战高端阶段。在此阶段中，雪花啤酒将聚焦于质量的发展，不断提升自身实力并进一步巩固在市场中的地位。这一决策凸显了公司对未来发展方向的明确认知，并对中国啤酒行业的增长和多样化需求有着深刻的洞察力。在不断挑战自我和追求卓越的道路上，雪花啤酒将继续引领行业潮流，以更高质量的产品和更优质的消费体验，满足日益变化的市场需求。让我们期待雪花啤酒在决胜高端阶段展现出的辉煌业绩和无限潜力！

日前，雪花啤酒凭借「雪花马尔斯绿新品上市传播活动」、「勇闯天涯superX品牌创立一周年传播活动」、「“匠心年夜饭”CNY自有IP打造」三个营销案例，分别荣获【B2C最佳整合营销奖银奖】、【B2C最佳社交媒体传播奖银奖】和【B2C最佳品牌IP奖铜奖】。

雪花啤酒一直以来都致力于寻找更多样、更创新的营销方式。此次获奖的三个案例，都是雪花啤酒在创新营销方面迈出的成功的一步。

主打时尚和创造力 雪花马尔斯绿啤酒开启“潮势力”

2019年4月，雪花啤酒高端新品马尔斯绿上市。这款啤酒主打时尚和创造力，为了增强与消费者沟通，雪花啤酒打造了创造力空间M.SPACE,发起业界最时尚、最有创造力的啤酒party。在雪花啤酒打造中国啤酒品牌的思路中，雪花马尔斯绿位于“中部创新”的矩阵，被定位成“潮流”，即“中国之潮”。

此次活动主要体现品牌营销的创新与准确度。其以雪花马尔斯绿啤酒为主角，打造了一条集时尚和创造为一体的新街。白天，现场设置各种创意区域。夜晚，创造力时尚大秀正式开启。

同时，雪花啤酒也不忘打造品牌印记和传播品牌内涵：活动现场随处可见马尔斯绿色元素，打造品牌沉浸式曝光与诠释；从活动到传播，夯实时尚、创造力，深化品牌精神资产。

打入年轻市场 勇闯天涯superX主张“生而无畏”

作为一款主打年轻人市场的啤酒新品，勇闯天涯superX主张“生而无畏”的品牌态度。其深谙亚文化圈层，结合街舞文化，倡导年轻人一起勇敢探索、挑战无限可能，从而突破圈层壁垒，打入年轻人市场。

此次一周年宣传活动，品牌是绝对主角。因此，勇闯天涯superX从品牌出发，通过对年轻群体生活的洞察，打造了一套能够引发年轻群体共鸣、传达品牌精神的专属营销方式。

通过与代言人王嘉尔的互动提高社交媒体热度；活动以“生而无畏，壹往无前”为主题，从“现实”和“梦想”两个话题点切入，深入年轻人内心；20家蓝V联合，和不同兴趣圈的年轻人对话，获得更广泛的年轻群体的关注及认可。

“匠心年夜饭”匠心打造“美食+美酒“的品牌调性

匠心营造啤酒是雪花啤酒2018年推向市场的一款高档产品，酒体醇厚，包装设计体现中国传统美学，从产品内涵到包装颜值都体现了专注、坚持、对品质苛求的品牌精神，而匠心年夜饭是匠心营造产品打造的品牌推广自有IP。

“匠心年夜饭”CNY自有IP的成功，得益于雪花啤酒对营销目标的清晰定位，以及在营销方式上的创新和周密的制定。

打造“美食+美酒“的品牌调性，携手陈晓卿导演的《风味人间》，借助外部IP赋能，网络媒体霸屏投放，自媒体矩阵传播以及渠道营销等推广方法在春节期间打造专属IP「匠心年夜饭」，提高消费者对产品的认知；并且通过“快速品牌占位”和“关键场景渗透”将其沉淀为雪花啤酒的品牌资产。

在雪花啤酒“决战高端，质量发展”战略进入决胜阶段的同时，公司将继续坚持品质至上的原则，不断追求卓越。通过持续创新和精益求精的态度，我们相信雪花啤酒将在高端市场中取得更大的突破和成就。未来，我们将秉持着为消费者提供优质产品和无与伦比的体验的使命，不断超越自我，引领行业发展，为中国和全球消费者带来更多令人惊艳的啤酒时刻。让我们共同期待，见证雪花啤酒在决战高端的征程中，绽放出更加辉煌灿烂的光芒！